山东临沂市的电子商务从业者孙玲玲(音译)在电子商务平台上经营着一家卖糖果的商店。今年10月，孙玲玲开始尝试直播电子商务。一个月后，孙玲玲找到了一批运营商，他们都有超过100万粉丝，但几乎每场节目都赔钱。

一些主持人介绍了这个产品很长一段时间，最后卖了一千多元。更令人愤慨的是，这些商品已被从货架上撤下，但销售数据仍在上升，表明数据是假的。孙灵玲说，一些主持人甚至告诉她："数据欺诈是现场传送的‘隐藏规则’。

记者注意到，近几个月来，各平台上的主持人对商品直播的销售业绩不断创新高，从1亿元到10亿元，再到50亿元。除了头锚外，越来越多的主持人声称他们用这些商品销售了数百万元到数千万元。

在过去，整个天猫平台的销售额只有两千多亿元，但是现在几个与货主的直播节目很容易带来数十亿元的收入，其中的‘湿度’太大了。"山东灵谷电子商务技术创新孵化器副总经理李俊华告诉记者，以服装销售为例，数以百万计的粉丝主播，商品可以销售2万台左右，不包括物流、劳动力和其他成本，好处没有太过夸张。然而，一些锚夸大了载货效果，1元活动量按原价计算，50%折扣商品也按原价计算。

此外，根据中国消费者协会发布的"电子商务购物消费者满意度在线调查"，37.3%的消费者在现场购物中遇到了消费问题。

表演"的现场广播是如何爆炸的？

记者了解到，商品直播收费主要由矿坑费(即由指定主持人支付的提货费)和佣金组成，具体金额和比例由货主的影响决定，但围绕"影响"指标的欺诈形成了产业链。

首先，就观众人数而言，"操作"还有很大的空间。在一些二手交易平台上，记者发现，一个短视频平台花了80元，可以在直播中刷掉数百个观看数据；电商平台的直播可以购买1万条观看数据。此外，在一些QQ群和微信群中，有专门组织直播粉丝的业务。粉丝只要进入演播室几分钟就可以付费。

业内人士告诉记者，虚假交通只能欺骗观众，欺诈成本相对较低。对于企业来说，有货物的锚也有一个"例程"可用。电商从业者王方元告诉记者，现场销售数据中有很多油腻的成分。例如，一部手机电影，提前提价，标价100元，5元随货卖出，卖出2万册，找人刷8万册，声称卖了100000册。然后根据100元的销售额来计算，这样的表现很容易超过1000万元。

就企业而言，生鲜商品的回报率很高，包括产品成本、运营成本、物流成本，再加上10万元以上的基坑费和几十万元人民币，这只会亏本。"锚可以拿起泡沫数据，到下一个商家那里索要高额的矿坑费。王方元说。

业内人士说，造假成本低和缺乏监管是产业链形成的主要原因。记者询问多家从事刷牙意见的机构时，对方表示，无论是刷牙意见还是刷牙命令，都不会受到调查和处罚。一方面，企业、刷流机构、电子商务平台属于不同地区，地方市场监管等部门跨区域管理和执法困难；另一方面，高流量、高销量会给电子商务平台带来热浪和人气，一些平台"乐于看到其成功"，作为直接监管者，忽视了这种行为的管理。