（文/王融）2024 年 7 月 4 - 8 日，华人学者营销协会第十二届中国市场营销国际学术年会于中国郑州圆满举行。本次年会以 “寻根中原：文化营销和数智赋能” 为主题，吸引了众多国内外营销领域的精英人士，共同聚焦市场营销前沿动态，为行业发展贡献智慧与力量。

当前，消费市场持续变化，企业竞争愈发激烈，文化与数智化已成为企业发展的关键要素。在此背景下，此次年会搭建起广泛交流的平台，通过邀请国际顶级期刊主编分享经验、顶尖学者和青年学者交流研究成果、企业高管和行业精英分享实践经验，促进了理论与实践的深度融合，推动了海内外学术合作与产学研协同发展。会议以线下为主、线上为辅的形式，让更多人能够参与其中，共同探讨市场营销的未来方向。

在会议的众多议程中，来自百重泉文化艺术品（杭州）有限公司的寿玺女士发表了关于《智媒体时代艺术衍生品营销策略优化研究》的演讲，备受瞩目。

寿玺女士演讲伊始便点明，随着公众对艺术品兴趣与购买力的增长，艺术衍生品市场规模迅速扩大。然而，智媒体时代的到来对传统营销策略提出了严峻挑战。传统营销模式在渠道整合、消费者体验等方面存在明显不足，已难以适应新的市场需求，优化营销策略迫在眉睫。

在营销策略优化策略方面，寿玺女士提出多渠道整合至关重要。企业应打破线上线下的隔阂，实现数据的互联互通和服务的无缝对接。例如，线上平台提供便捷购物途径和海量产品信息，线下实体店则打造沉浸式体验空间，两者相辅相成，为消费者带来一致且优质的购物感受。精准营销与个性化推荐也是核心策略之一。利用人工智能和大数据技术，深入剖析消费者行为数据，精准把握消费者需求和喜好，从而实现精准定位目标客户群体，并为其提供个性化的产品推荐。她举例称，通过分析消费者的浏览记录、购买历史等数据，企业可为消费者量身定制艺术衍生品推荐清单，有效提升营销效果和客户满意度。

对于提升品牌认同感，寿玺女士着重强调了品牌故事的塑造。艺术衍生品蕴含深厚文化价值，企业可深入挖掘产品文化内涵，讲述独特品牌故事，举办艺术展览或文化活动，加强与艺术家的合作，树立在艺术领域的专业形象，吸引具有强烈文化认同感的消费者。在技术应用领域，寿玺女士详细阐述了 AR/VR 技术在艺术衍生品营销中的巨大潜力。借助这些技术，消费者在购买前能通过虚拟体验感受艺术衍生品的展示效果，极大增强参与感和购买欲望。同时，她还指出优化社交媒体和内容营销不可或缺，企业需依据不同平台特性制定精准策略，提升品牌曝光度和影响力。

此次华人学者营销协会第十二届年会的成功举办，意义非凡。它为营销领域专业人士提供了宝贵的交流契机，会议中的深入探讨和思想碰撞，将对市场营销的理论研究和实践应用产生深远影响。参会者不仅获取了前沿知识，还拓展了合作网络，为未来学术研究和企业发展筑牢根基。相信在此次年会的推动下，文化营销和数智赋能将引领市场营销行业迈向新的发展高度，创造更多的创新成果与商业价值。